走出去：“一帶一路”機遇下的中國出版

核心閱讀

    盡量避免高堂講書(shū)式的論述，轉而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位

    形成長(cháng)效機制，扶持有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團大力開(kāi)拓外向型業(yè)務(wù)，鼓勵跨界合作和跨界經(jīng)營(yíng)

    最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養中國出版走出去需要的專(zhuān)業(yè)人才

    在全球化時(shí)代，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力和國際地位的提升，中國出版業(yè)在走出去方面取得了長(cháng)足進(jìn)步。在版權輸出方面，我國對發(fā)達國家的輸出比重較大，2013年，我國對美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、日本輸出版權3342種，占據總輸出版權10401種的32%。但是，我國出版業(yè)的走出去現狀與當前我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平仍然不相匹配，我國出版業(yè)在國際出版市場(chǎng)上所占份額以及影響力與我國在當代世界格局中的政治、經(jīng)濟地位也并不相稱(chēng)。中國出版走出去作為我國社會(huì )主義精神文明建設的重要方面，在實(shí)現中華民族偉大復興中，擔當著(zhù)民族文化傳承和推廣的特殊任務(wù)。這就要求我國出版業(yè)走出去發(fā)展戰略不能滿(mǎn)足于目前的發(fā)展現狀、局限于當下的既有模式，要為實(shí)現更高質(zhì)量的出版走出去尋找機遇和途徑。

    2013年9月和10月，習近平總書(shū)記分別提出建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想，也就是“一帶一路”?！耙粠б宦贰毖鼐€(xiàn)大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，開(kāi)展互利合作的前景廣闊。在“一帶一路”的合作過(guò)程中，這些沿線(xiàn)國家有多方位了解我國政治、文化、歷史的需求，針對這種需求深挖我國對沿線(xiàn)國家的輸出潛力，充分利用當地閱讀習慣及文化氛圍，根據當地風(fēng)土人情進(jìn)行項目策劃和產(chǎn)品推廣，必將拓寬我國版權輸出的區域范圍，從而提升我國在新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家對外開(kāi)放格局中的地位。在這個(gè)巨大的歷史機遇中，中國出版走出去更應不斷完善與創(chuàng )新。

    創(chuàng )新選題內容

    培育國際市場(chǎng)受眾

    創(chuàng )新選題，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，梳理我國與沿線(xiàn)國家的歷史故事，以雙邊或多邊友好感情為切入點(diǎn)，深度挖掘國家間友好題材。例如，中國古代四大發(fā)明等先進(jìn)技術(shù)及文化通過(guò)陸上絲綢之路與海上絲綢之路傳到西方；鄭和七下西洋，加深中國同東南亞、東非的友好關(guān)系，豐富了人類(lèi)文明。這些故事生動(dòng)形象，讀者易于接受，不僅可以提高我國出版走出去的傳播力，更可以增進(jìn)各國友人與我國人民之間的珍貴友誼，向他國民眾展示中國友好、善鄰的大國形象。

    在出版物敘述方式上，應盡量避免高堂講書(shū)式的論述，轉而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位，營(yíng)造外國對中國發(fā)展進(jìn)程的“參與感”，培養受眾。今天的中國承載著(zhù)華夏五千年文明，今天的中國人是30年來(lái)中國巨變的見(jiàn)證者和實(shí)踐者，在每個(gè)中國人生活的角落里都有著(zhù)細節豐富、感情充沛的中國故事。相較于高談闊論式的表達，見(jiàn)微知著(zhù)型的講述有時(shí)更能深入人心。習近平總書(shū)記在2014年10月15日召開(kāi)的文藝工作座談會(huì )上強調“堅持以人民為中心的創(chuàng )作導向”，這句話(huà)在中國出版走出去中依然適用?！耙粠б宦贰钡呐畈l(fā)展必將使漢語(yǔ)在世界更多國家成為人們感興趣并希望學(xué)習的語(yǔ)言。我們要抓住全球漢語(yǔ)熱的機會(huì )，增強中國故事的可讀性和感染性，吸引外國人關(guān)注當代中國的發(fā)展進(jìn)程、中國人的生活變化，從而形成穩定的受眾群。

    創(chuàng )新推廣方式

    提升出版物國際影響力

    2013年，在構成我國現有的出版營(yíng)業(yè)收入的來(lái)源中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò )游戲共占據數字出版總收入的76.1%，由于游戲的趣味性和娛樂(lè )性，會(huì )極大地減少跨文化傳播過(guò)程中的障礙，使得傳播過(guò)程簡(jiǎn)單有效。

    可嘗試在游戲中融入中國故事，通過(guò)廣告的大量傳播和游戲的廣泛出口，順勢推出中國故事的相關(guān)出版物。即結合現有優(yōu)勢，廣告先行，再通過(guò)積極策劃，將相關(guān)出版物打造成市場(chǎng)需要的暢銷(xiāo)書(shū)，主動(dòng)傳播形成世界范圍的閱讀，采取有效措施開(kāi)拓市場(chǎng)化運作的有效途徑，從而提升我國出版物的國際影響力。由企鵝出版集團承接出版并在全球同步發(fā)行的《狼圖騰》英文版便采用這種方式，成功進(jìn)入世界市場(chǎng)。

    完善企業(yè)管理

    培育出版價(jià)值體系

    只有讓中國的價(jià)值體系得到世界的認可，才能贏(yíng)得理解、尊重與信任，才能與“一帶一路”沿線(xiàn)國家形成雙贏(yíng)、多贏(yíng)的良好局面，才能更快地成為有影響力的世界大國。因此，在出版過(guò)程中，要加強內容自主創(chuàng )新，重點(diǎn)推出一批展現社會(huì )主義核心價(jià)值、展示中華文化獨特魅力、反映當代中國精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)品質(zhì)、符合國外受眾文化需求和消費習慣的品牌產(chǎn)品。

    走出去的市場(chǎng)主體是企業(yè)。隨著(zhù)“一帶一路”的不斷推進(jìn)，我國己經(jīng)涌現出一批有實(shí)力的出版發(fā)行集團和有特色的出版企業(yè)。國家要形成長(cháng)效機制，對那些積極響應國家號召的出版企業(yè)推出一定的扶持政策或激勵政策，扶持那些有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團大力開(kāi)拓外向型業(yè)務(wù)，在國際競爭中成長(cháng)壯大。如為拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道和改革投融資方式，2008年，人民衛生出版社投資500萬(wàn)美元成立了人民衛生出版社美國有限責任公司，這是我國在海外投資成立的第一家醫學(xué)專(zhuān)業(yè)出版機構，并以317萬(wàn)美元收購了加拿大戴克出版公司的全部醫學(xué)圖書(shū)資產(chǎn)；2009年，中國國際出版集團收購法國百周年出版社；2014年，廣西師范大學(xué)出版社集團收購澳大利亞視覺(jué)出版集團。

    鼓勵跨界合作和跨界經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)更多領(lǐng)域的企業(yè)和人員加入到出版走出去的隊伍中。應鼓勵出版界與IT界進(jìn)行合作，尤其是有著(zhù)較強的內容運營(yíng)實(shí)力的出版企業(yè)與具有廣泛海外市場(chǎng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的IT企業(yè)。2011年1月20日，中南出版傳媒集團股份有限公司與深圳華為技術(shù)有限公司通過(guò)組建合資公司的形式，聯(lián)手對前者旗下的新媒體公司——天聞數媒科技（北京）有限公司進(jìn)行增資重組。重組后的新媒體公司不僅注冊資金達到3.2億元，而且整合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢，為全球數字閱讀用戶(hù)帶來(lái)超一流的應用體驗。

    完善激勵機制

    加大人才培養力度

    要充分利用“一帶一路”帶來(lái)的交流便利，建立科學(xué)有效的走出去人才培養機制。中國出版走出去傳播效力最根本、最重要的源泉是人才，因此，人才是實(shí)現中國出版走出去的終極目標。無(wú)論是中國出版走出去的話(huà)語(yǔ)權建設還是傳播力構建，提高中國出版國際競爭力和影響力都需要有一支能夠參與國際競爭的高素質(zhì)出版人才隊伍。我國可以充分利用“一帶一路”帶來(lái)的共商項目投資、共建基礎設施、共享合作成果，通過(guò)道路連通、貿易暢通、貨幣流通、政策溝通、人心相通等“五通”，最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養中國出版走出去需要的專(zhuān)業(yè)人才，即具有國際視野、懂國際出版經(jīng)營(yíng)之道、熟悉出版業(yè)務(wù)、能夠用外語(yǔ)開(kāi)展國際出版活動(dòng)的出版人，精通國際版權貿易操作的版權經(jīng)紀人，能夠將中國出版內容高質(zhì)量向國際譯介的高端翻譯人才等。

    總的來(lái)說(shuō)，中國出版業(yè)近年來(lái)實(shí)現了跨越式發(fā)展，無(wú)論是轉企改制、轉型升級，還是渠道拓展、人才培養，都取得了相當可觀(guān)的進(jìn)展。在“一帶一路”的歷史機遇下，未來(lái)中國出版業(yè)走出去戰略，應不斷推進(jìn)出版產(chǎn)品在內容、版權、品牌、合作方式等方面的全方位提升，同時(shí)，創(chuàng )新走出去戰略的方式方法。對中國出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是抓住“一帶一路”歷史機遇來(lái)促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，又是全面提升自身國際競爭力、傳播力與影響力，助力實(shí)現中國夢(mèng)的發(fā)展要求。在這樣的態(tài)勢下，作為中國文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國出版業(yè)需要繼續堅定不移地實(shí)施走出去戰略，充分認識和抓住機遇，順應出口貿易與對外投資關(guān)系的發(fā)展趨勢，不斷完善和創(chuàng )新走出去的策略。

    在“一帶一路”的歷史機遇中，在出版全球化的格局下，我國出版企業(yè)當前所面臨的緊迫任務(wù)是發(fā)揚務(wù)實(shí)精神，把改革作為新常態(tài)，堅定不移地實(shí)施好走出去戰略，把握機遇、應對挑戰，不斷探索，從而提升中國的文化軟實(shí)力和國際話(huà)語(yǔ)權，進(jìn)而提高國家競爭力，增強中國在國際社會(huì )中的影響力和號召力。