2015上半年全國圖書(shū)零售市場(chǎng)概況（一）轉

      2015年上半年全國圖書(shū)整體市場(chǎng)指數為96.4點(diǎn)，較2014年同期上升3.4點(diǎn)，升幅為3.62%。按季度看，第一季度指數為106.1，第二季度指數為86.7，一季度由于寒假和春節因素的影響指數相對較高。第一季度和第二季度均同比上升，升幅分別為3.14%和4.21%。第一季度各類(lèi)圖書(shū)中上升較多的是文學(xué)類(lèi)和少兒類(lèi)，分別上升了23.40%和17.49%；下降較多的是生活類(lèi)和教育類(lèi)，分別下降了10.17%和7.14%。第二季度各類(lèi)圖書(shū)中，上升相對較多的是社科類(lèi)和文學(xué)類(lèi)，升幅分別為19.08%和9.26%，下降較多的同樣是生活類(lèi)和教育類(lèi)，分別下降了12.11%和4.70%。教育類(lèi)市場(chǎng)一般，第一季度表現較為突出，但2015年第一季度零售反而有明顯下滑，值得后市關(guān)注。

從2015年上半年的各類(lèi)圖書(shū)指數來(lái)看，文學(xué)類(lèi)傲視群雄，為117.4點(diǎn)；社科類(lèi)屈居亞軍，為111.4點(diǎn)；再次是生活類(lèi)、少兒類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)，分別為107.3、102.0和100.4點(diǎn)；科技類(lèi)和教育類(lèi)指數則相對較低，分別為97.1點(diǎn)和71.2點(diǎn)。從同比來(lái)看，文學(xué)類(lèi)領(lǐng)漲，增幅為16.67%；其次是少兒類(lèi)和社科類(lèi)，分別同比上升11.81%和10.66%。其余四類(lèi)下降，生活類(lèi)下降最多，同比降幅為11.09%，教育類(lèi)、科技類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)分別同比下降6.22%、5.53%和0.45%。

從整體市場(chǎng)的各個(gè)碼洋份額區間來(lái)看，碼洋份額在20%~30%之間的有社科類(lèi)和教育類(lèi)兩類(lèi)，分別為25.25%和24.05%；10%~20%區間內有兩類(lèi)，分別是少兒類(lèi)和文學(xué)類(lèi)，碼洋份額分別為16.87%和13.56%；0~10%區間內有三類(lèi)，分別是科技類(lèi)、生活類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)，碼洋份額分別為9.93%、5.58%和4.53%。從同比來(lái)看，各類(lèi)碼洋份額同比增長(cháng)的有社科類(lèi)、文學(xué)類(lèi)和少兒類(lèi)，升幅分別為3.73、1.03和0.34個(gè)百分點(diǎn)，同比減少的是教育類(lèi)、科技類(lèi)、生活類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)，分別下降了2.38、1.21、1.21和0.24個(gè)百分點(diǎn)。

從各類(lèi)圖書(shū)的單品貢獻率來(lái)看，少兒類(lèi)（1.30）、文學(xué)類(lèi)（1.28）、教育類(lèi)（1.19）、社科類(lèi)（1.15）和生活類(lèi)（1.05）的單品貢獻率高于1；科技類(lèi)（0.47）和藝術(shù)類(lèi)（0.60）的單品貢獻率低于1。單品貢獻率同比增長(cháng)最多的類(lèi)別是社科類(lèi)，增長(cháng)了0.19。（見(jiàn)表1）

2015年上半年碼洋份額前十出版社可劃分成四類(lèi)：碼洋份額超過(guò)3%的只有人民出版社，其碼洋份額為3.06%；碼洋份額2%~3%的只有機械工業(yè)出版社，其碼洋份額為2.03%；碼洋份額在1.5%~2%之間的有8家出版社，依次為人民郵電出版社、浙江少兒出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、商務(wù)印書(shū)館、湖南文藝出版社、外文出版社、中信出版社和電子工業(yè)出版社，碼洋份額分別為1.80%、1.72%、1.63%、1.59%、1.58%、1.58%、1.53%、1.51%。年度十強社中除外文出版社、中信出版社外，其他8家出版社在去年均躋身十強行列——2014年上半年，外文出版社和中信出版社分列第89和13位。

十強社中碼洋份額上升的有5家，下降的也有5家。碼洋份額上升最多的是外文出版社，上升了1.27個(gè)百分點(diǎn)，其次是人民出版社，升幅為0.81個(gè)百分點(diǎn)；下降最多的是化學(xué)工業(yè)出版社，下降了0.16%。（見(jiàn)表2）